麦当劳更名“金拱门”引热议

2017-11-01 10:44来源: 人民网
分享到: 0
调整字体

  10月25日,有消息传出,麦当劳(中国)有限公司于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。随即引发舆论轩然大波,迅速登上微博热搜。麦当劳迅速做出回应,改名的只是证件层面,让广大吃瓜群众如释重负。话题热度持续居高不下,麦当劳被指玩的一手好套路。

  10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会在北京人民大会堂隆重开幕。习近平代表第十八届中央委员会向大会作报告。十九大报告强调加大食品安全执法力度,为健康中国保健护航。食品安全关乎健康中国发展,引发舆论共鸣。

  10月23日,日本全国农业协同组合联合会兵库分部向外界承认,该机构在神户市内直营的著名餐厅神戶Plaisir从去年4月起至今,向顾客提供约3200份假冒的神户牛肉。舆论指出,神户制钢惊曝丑闻后,神户牛肉也沦陷了,日本品牌正在遭遇信任危机。

  【食品行业舆情热点解读】

  1.麦当劳中国公司改名“金拱门” 段子化解读反助宣传营销

  10月25日,有消息传出,麦当劳(中国)有限公司于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司,其各地分公司也正陆续更名。随后,麦当劳中国方面回应称,改名的只是证件层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往,热忱为消费者服务,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。麦当劳快速回应,有效的引导了舆论走势,值得点赞。话题热度持续居高不下,营销界业界有观点认为,麦当劳玩的一手好套,不排除外方参与的可能。

  舆论观点:麦当劳改名背后:洋快餐本土化已悄然开始

  麦当劳更名风波,引发媒体广泛关注。《经济日报》指出,随中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”,门店数量的快速扩张被提上日程。麦当劳中国预计到2022年底,中国内地餐厅将从2500家增加至4500家。《中国企业家》杂志报道称,“金拱门”并非麦当劳“一时兴起”的玩笑决定,“金拱门”名称的由来可追溯到麦当劳的发展史及麦当劳与中信“这些年”。

  网友们一边倒的调侃,有趣的段子层出不穷。部分网友表示,乡土气息太浓烈,肯德基赶快改名为“开封菜”吧,星巴克只能叫“白娘子”了。还有网友调侃称,“金拱门”之名其实来源于西方的一个童话传说:一个红衣老人,每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门,来到每家每户为孩子带来礼物和美食。还有歌谣传唱:金拱碑,金拱碑,金拱偶的胃……

  舆情点评:麦当劳巧妙营销“城会玩”? 企业更名需谨慎

  麦当劳更名“金拱门”,一石激起千层浪,更名背后的特许经营权转让、门店数量扩张等问题被深挖细掘。麦当劳快速回应,有效地引导了舆论走势,还卖着萌借势宣传了一波,取得了良好的正面宣传效果。话题热度持续居高不下,也引发了营销界探讨,麦当劳是否在玩营销套路,不排除外方参与的可能。

  综观此次事件,麦当劳是否不走寻常路用了自媒体“奇正相依”的宣传手段,还是一切都是机缘巧合,麦当劳在更名风波中可圈可点的表现,都值得点赞。并不是所有企业更名都能乘风破浪,行稳致远。例如,在中国家喻户晓的卡夫更名为“亿滋”,曾引发网友“哀悼”。企业更名存在着品牌文化损耗、消费者忠诚度下降等诸多风险,更名虽然颇具话题性,但企业更名需谨慎。

  2.十九大报告强调加大食品安全执法力度 护航“健康中国”引共鸣

  10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会在北京人民大会堂隆重开幕。习近平代表第十八届中央委员会向大会作报告。党的十九大报告在“提高保障和改善民生水平,加强和创新社会治理”部分,明确指出“实施健康中国战略”。十九大报告强调加大食品安全执法力度,为健康中国保健护航。预计未来食品安全治理能力、食品安全水平、食品产业发展水平和人民群众满意度明显提升。

  舆论观点:食品安全关乎健康中国发展,引发舆论共鸣

  食品安全关乎健康中国发展,引发舆论共鸣。中国网称,十九大报告强调加大食品安全执法力度,为健康中国保健护航。“国以民为本,民以食为天,食以安为先,安以质为本,质以诚为根”。这足以说明了食品安全关乎健康中国的发展。新华社认为,舌尖上的安全网不断织密,为提高监管专业性,让食品安全不再遭受标准缺失之痛。

  十九大代表代表、海南春光食品有限公司董事长黄春光表示,这意味着企业要开展新一轮思想大解放,破除旧有的、与实际不相适应的路径依赖和思想惯性,提高自身实力,实现在更高层次、更宽领域、更深程度上参与国际经济合作与竞争。

  舆情点评:食品安全“防火墙”倒逼企业变革

  民以食为天,食以安为先。习近平总书记一直高度重视食品安全,在2015年就明确提出:要切实加强食品药品安全监管,用最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责,加快建立科学完善的食品药品安全治理体系。十九大报告强调加大食品安全执法力度,为健康中国保健护航。食品安全“防火墙”日益筑牢,倒逼食品企业变革。

  舌尖上的安全网不断织密,企业违法成本会越来越高,食品企业需提高法律意识,保证企业生产符合国家标准。同时,机遇与挑战并存,不重视食品安全的企业可能被淘汰出局,若能迎难而上,加强科技创新实现产业链升级,践行“健康中国”战略,助力中国食品行业健康持续发展,势必出现企业价值与社会责任双赢局面。

  3.日本“神户牛肉”出造假丑闻 重塑国货信心迎契机

  10月23日,日本全国农业协同组合联合会兵库分部向外界承认,该机构在神户市内直营的著名餐厅神戶Plaisir从去年4月起至今,向顾客提供约3200份假冒的神户牛肉,获利1000万日元。日本全国农业协同组合联合会兵库分部在官网刊登道歉声明,造假主要是因为神户牛肉产量常年不足。目前餐厅已停业,将成立调查小组追查造假事件,并且计划向过去一年半中在餐厅消费过神户牛肉的客人退款。

  舆论关注:日本曝出神户牛肉造假丑闻:供给没法满足急增需求

  神户牛肉一直是日本牛肉最高品质的代表,深受访日旅客的欢迎。此次造假丑闻让日本“匠人精神”备受质疑。界面新闻称,产量有限,人们的需求却在膨胀。供给量没法满足急剧增长的需求,间接促成了用普通但马牛充当神户牛的事件。《健康时报》援引专家观点表示,神户牛肉之所以这么牛,就是因为它需要经过神户肉流通推进协议会的严格筛选和鉴定,才能授予神户牛肉商标。

  “神户牛肉”事件发生后,网友纷纷质疑“日本制造”。部分网友称,日本牛肉造假,钢材造假,核辐射食品改成别的产地,总之各种假。还有网友表示,自神户制钢数据造假始,多米诺骨牌效应冲击着日本的制造业,日本制造的神话要彻底崩塌了。

  舆情点评:境外食品安全事故频发 国货当自强,国人当自信

  食品安全已经成为全球性问题,食品安全问题的“蝴蝶效应”日益凸显。境外食品安全问题频发,引发国内网友对“境外食品”安全问题的担忧。相关监管部门应进一步健全完善进口食品安全监管体系,多措并举保障我国进口食品安全。

  “进口食品”在很多消费者心目中曾是品质生活的象征,更是食品安全的保证。然而,欧洲“毒鸡蛋”、“神户牛肉造假”等事件说明“境外食品”也不是百分百的安全。当“境外食品”陷入负面舆论泥沼时,国内食品企业应该当自强,继承和发扬精益求精的工匠精神,诚信经营确保产品质量安全,重建国人对国货的信心,不断收复失地。 

                                               责编:叶讳丽

扫二维码上移动长江网
分享到: 0

相关阅读

娱乐社会

财经健康

旅游青春