苹果变局,手机业告别巨头崇拜时代

2015-07-23 10:25 我要评论
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  (来源:新京报)对中国股民来说,大盘的持续震荡让不少人忧心如焚,而远在太平洋彼岸的库克恐怕内心也难以平静。

  苹果三财季数据公布,iPhone销量以及对当前季度的营收预期均不及分析师的预测。这也引发了有关iPhone需求是否已经见顶的疑问。昨日苹果股价盘中一度下跌8%。市值蒸发500多亿美元,折合3000多亿元人民币。

  不光是iPhone,AppleWatch在2015年4月10日正式发售,按照苹果以往的产品销量曲线,三个月后恰恰是一个销量高峰,AppleWatch在美国市场的销量却猛跌90%,日销量不足两万部。

  从四月末上市至今,AppleWatch的销量从供不应求到滞销积压,尽管已经创造了250万台的出货量,过山车式的变化让AppleWatch的黄金时代一晃而过。

  曾经让万众期待的苹果新品,如今却被贴上了半个失败产品的标签。

  在产品发布之前,舆论上一直存在两种声音,一方对库克寄予厚望,毕竟AppleWatch是库克执掌苹果后的第一款新产品。一方则持续唱衰,当然不只是针对AppleWatch,整个可穿戴行业都成为质疑的根源。

  可惜的是,虽然在上市之初被抢购一空,但新鲜感过后销量已初现端倪。在乔布斯用iPhone改变手机市场的时候,已经经过了从黑白屏到彩屏再到塞班智能机的过渡,这次发力智能手表,库克和他的AppleWatch来得太早了。

  正如前面所言,几乎所有人都对库克的AppleWatch期待有加,库克却没能像乔布斯的iPhone那样改变世界。苹果的智能手表既没能解决智能手表的痛点,也未能给智能手表重新定位。不少人希望智能手表能够取代智能手机,但这显然不符合手机厂商的初衷,不管是苹果还是三星,都把智能手表定义为手机配件。而且,时尚的定位也并没有成功。18K金Edition版不足2000块的销量,从侧面印证了AppleWatch时尚定位的失败。

  无论是苹果、谷歌还是微软,乃至国内的一些企业,在打造单个产品时从未把产品独立出来。以AppleWatch为例,苹果希望它能够成为继PC、iPad和iPhone后的又一块屏幕,为了不同设备之间的协调工作,AppleWatch的功能开始变得花哨,同时为了ApplePay等服务,这款手表不得不添加NFC等功能。可以说,巨头们都在生态之中做产品,这些产品是决策者们需要的,却未必能够引得消费者青睐。

  正如当年诺基亚的辉煌到如今的暗淡,苹果似乎也在经历这样的变局。从此我们也能再次发现,在手机以及移动互联领域,巨头并不是不可战胜,巨头崇拜观念已经面临瓦解。或许在技术、资本、营销等方面,创业公司难以和巨头们匹敌,但在用户需求的领会上,公司体量的大小也许并不是辨别优势的因素。相比于已经形成巨头的苹果,创业公司们或许更了解用户的真正痛点,把简单的功能做到极致就是一种胜利,而不需要为了让产品满足更多的需求让产品变得复杂。

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